区块链如何重塑市场营销 三个颠覆性实战案例

导读： 去中心、不可篡改以及智能合约等区块链技术所具备的特性，正切切实实地改变品牌与消费者间的互动模式，从根本之处进行改变。...

去中心、不可篡改以及智能合约等区块链技术所具备的特性，正切切实实地改变品牌与消费者间的互动模式，从根本之处进行改变。传统营销存在数据造假、渠道不透明、用户参与度低等一系列很让人头疼不舒服的问题，然而区块链刚好提供了全新种类的能解决问题的办法。此文会结合真实发生过的案例，去解析这一技术怎样落地并且创造出价值。

区块链营销如何解决信任问题

在数字广告领域，长期以来一直受困于虚假流量以及点击欺诈的问题，品牌每年会因为这个原因而损失数百亿美元 ，区块链的分布式账本能够让每一次广告展示被永久记录，并且无法篡改，还能让每一次广告点击被永久记录，且无法篡改，也能让每一次广告转化被永久记录，且无法篡改 ，广告主能够实时去验证流量来源的真实性。比如说，日本电通跟区块链公司合作而开发的广告验证系统之中 ，成功地把无效流量降低了32%。这样的一种透明机制不仅仅节省预算 ，更重建了品牌对于渠道的信任基础。

区块链数据确权与用户激励

于现行互联网模式里，用户数据呈被平台垄断之状，消费者全然无法掌控自身信息所含之价值，借由区块链技术，个人可自主授权品牌访问自己的数据，且能获代币奖励，如美国初创公司Basic Attention Token，其基于Brave浏览器，用户观看广告时可获BAT代币，品牌投放的数据颗粒度与精准度远超传统方式。在这种模式之下竟然成功地将单向推广转变成了双向价值交换，进而致使用户黏性获得了显著提升。

从更大范围的视角予以观察，这种借助区块链构建的创新模式，给互联网生态赋予了崭新的活力。它破除了往昔平台对用户数据的完全掌控局面，使得用户于数据交互里具备了更多的主动性权利。品牌亦因能够获取更为精准的数据而获取益处，得以更为有的放矢地开展产品推广操作以及服务优化之举。这种拥有双向价值交换特性的模式，正逐步改变着互联网商业的现行格局状况，推动各方更为着重用户体验效能以及数据价值的深度挖掘探寻，进一步推进了整个行业的良好性质的发展进程，促使互联网生态朝着更为公平公正、高效能、互利共赢的趋向不断演进。

品牌如何落地区块链营销

对于中小企业来讲，不用自己从头去搭建区块链系统，能够借助那些成熟的联盟链或者公链服务商。就像沃尔玛，运用IBM Food Trust区块链去追溯食品供应链，并且把溯源信息当作营销的卖点，通过扫码就能查看产品完整流程，极大地增强了消费者对于品牌安全的认同感。建议品牌先从积分管理、会员权益或者防伪溯源等单个点的场景入手，慢慢积累经验之后再扩展到全域营销。

虽区块链并非能解决所有问题的万能药，然而它却给予了市场营销一种对底层逻辑进行重新构建的机会。你所在的行业里，是否存在着数据透明方面的问题，或者是用户信任上的难题呢？诚挚欢迎你在评论区讲述一下你自己的看法，并且可千万别忘记去点赞，还要分享给更多的朋友哟。