区块链营销如何真正落地？这几点很关键

导读： 围绕区块链的营销行为, 听起来好像是个跟技术相关的概念, 然而事实上它所处理解决的, 可是品牌与消费者间信任没办法建立、数据出现分离断开...

围绕区块链的营销行为, 听起来好像是个跟技术相关的概念, 然而事实上它所处理解决的, 可是品牌与消费者间信任没办法建立、数据出现分离断开, 以及营销效果难以去追踪探寻这样一些由来已久的老问题。好多人会认为区块链营销距离自己特别遥远, 可实际上它已然在对广告投放、用户激励、内容版权这些具体的场景作出改变了。

区块链营销中哪些环节最容易出效果

从实际进行的各类不同项目的具体情形来讲,那种被称作区块链营销的方式, 其最为直接的能够切入进去的要点并非在于进行发币这个行为, 反而是着重聚焦于数据共享这一方面。在传统的营销模式里面, 那些品牌花费了高昂成本去购置的用户数据, 一般都有一次性的特性, 并且极其难以沉淀下来从而达成二次触带来的效果。可是呢, 区块链依靠加密以及分布式存储等技术手段 对于数据在品牌、媒体以及用户之间实现安全顺畅的流转这件事有着激发促使的作用。比如说, 有一个美妆品牌借助区块链这种方式来管理会员积分, 用户在不同平台之上的消费行为全都能够被精准完整记录下来, 积分可以跨店通用, 它的复购率一下子就提升了30%。这可不是什么高深莫测难以理解的技术, 只不过是对数据归属权以及使用规则做出了改变而已。

有这样一种改变, 其带来的影响堪称显著。以往的时候, 品牌针对用户数据的掌控情况是较为有限的, 没能够去充分挖掘数据所具备的价值。如今不一样了, 区块链技术被应用之后, 数据能够在各方之间以高效的状态实现流通, 这可是为品牌开辟出了更多进行营销的可能性。借助数据共享这种方式, 品牌能够更深入地知晓用户的需求情况, 进而精准地推送产品以及服务, 以此来提升营销所达成的效果。与此同时, 用户是能够自此从中获取益处的, 能够享受到更为个性化的服务体验。这种改变并非仅仅限定于美妆行业, 在其它不少领域同样存有广泛的应用前景走向, 可以为全部营销行业带去新的变革以及发展机遇。

容易见到成效的另外一个环节, 是内容版权保护。营销期间, 大量运用图片、视频以及文案, 然而进行盗用和侵权这种行为是防止不住的。区块链存证能够使得每份原创的内容都有时间戳以及归属权, 一旦出现被侵权的情况, 举证所需要耗费的成本便会大幅下降。很多的MCN机构已然开始采用这种方式去保护签约达人的原创内容, 客户也乐意去为拥有版权保障的内容支付费用。

区块链营销中如何让用户愿意参与

在区块链营销当中, 最常出现的卡点便是用户参与度低, 好多项目一开始就去讲代币、挖矿以及通证经济, 使得用户听得稀里糊涂, 自然而然就没了兴趣, 实际上用户在意的并非底层技术, 而是“我能够得到什么”。

一个相对较为成功的举措是将区块链激励打造成为游戏化的体验, 用户每跑完一圈便能得到一枚不可被篡改的“数字勋章”, 它是不会和其他地方重复的, 集齐一定数量就能够兑换限量版装备, 然后某运动品牌会让这个打卡活动上线, 勋章被上链存证, 用户在其中既能够进行那种有特别成就感的炫耀, 又可以去进行交易, 这样强烈的参与感就有了, 而且参加整个过程的用户不需要去弄明白什么是区块链, 只需要体会到因为“我的努力被真实记录、不会被篡改”而产生的那种安心感。

容易被忽略的还有一点: 用户对于隐私愈发敏感。以往品牌索要手机号、身份证时, 用户颇为抗拒。现在依托区块链的零知识验证技术, 若用户只需证实自身合乎某个条件, 像“已满十八岁”这般, 却无需披露详尽生日情况。于是此“最小化信息收集”方式, 反倒致使用户更乐意留存真实行为数据情况。